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艾肯年報|西北地區2019年度中央空調市場報告

來源:艾好家        發布時間:2020-03-04

在國家“西部大開發”和“絲綢之路核心經濟帶建設”兩大戰略的牽引下,前幾年的西北市場,一直保持著較高的增速。然而,這種高歌猛進的發展勢頭在2019年卻戛然而止。根據艾肯空調制冷網統計,2019年,西北中央空調市場總容量對比2018年度也出現了小幅下滑,雖然降速對比全國其它地區要小很多,但整體市場容量下滑卻是一個不爭的事實。

西北地區中央空調市場容量的下滑,主要原因還是受整體經濟大環境的影響。作為一個發展還不太成熟的地方,經濟環境的變化會直接影響到當地的發展,所以,盡管有各種支持政策加持,西北市場最后依然以下滑收局。但與其它地區不同的是,西北地區大部分業內人士對未來市場還是相對看好的,這說明大部分人士還是挺看好西北市場未來的發展潛力。

2019年,陜西市場依然是整個西北中央空調市場的主力,這一點,不僅表現是工程項目市場上,也體現在家裝零售市場當中。而陜西又以西安市場為主。其它四個市場里,新疆、甘肅市場容量相對較大,青海和寧夏則是西北地區相對較小的兩個市場。

工程項目市場方面,2019年整個西北地區表現一般,整體項目數量對外往年有所減少,這一點,不僅體現在大型項目上,也體現在中小型項目市場上。因此,2019年市場上的項目競爭愈加激烈,價格競爭也越來越沒有底線,低價競爭充斥著整個市場。

家裝零售方面,由于西北地區很多區域因為氣候原因本身就不適合空調產品的使用,尤其是在取暖方面,因此,整個西北的家裝零售市場相對于全國其它地區來說起步較晚,整體市場容量也相對偏小。而西北家裝零售重鎮的西安地區,2019年受精裝修房屋政策的影響,發展空間被進一步縮小。因此,一些單純靠家用中央空調產品銷售的零售經銷商,在2019年的生存變得愈發艱難。因此,不少家裝零售經銷商開始調整公司戰略,有的重啟項目銷售,依然給整個公司的銷售提供一些助力;有的拓寬產品線,期望用其它產品的銷售來彌補其在家用中央空調產品上的損失;還有的提高服務意識、提高服務質量,希望通過服務來賦能銷售,提高自身公司的市場競爭力。(見圖1)

品牌方面,以麥克維爾、約克品牌、開利、特靈、頓漢布什、EK等為代表的歐美系品牌表現整體還算穩定,占有率和去年相比只有小比例的下滑。這其中,一方面是因為歐美系品牌在當地市場擁有較高的品牌知名度,其產品和技術非常得甲方和設計院認可,一旦有適合水機產品的大型項目,這幾大品牌依然是他們的首選。另一方面,2019年西北地區工業項目市場繼續發展,給了這些歐美系品牌發展的基礎。此外,這幾年歐美系品牌在家裝市場的開拓,也在他們的整體出貨上提供了一些助力。

國產品牌方面,商用煤改電市場的火熱給不少國產品牌的產品出貨打下了一定的基礎,也因此,2019年國產品牌整體在西北市場占有率還有小幅度的提高。國產品牌中,格力、美的依然是其中的佼佼者,不管是在工程項目市場,還是在家裝零售市場上均是如此。除此以外,海爾中央空調2019年在西北地區也取得了較好的業績。天加作為傳統中央空調廠家的代表,2019年在其優勢市場的市場占比進一步得到夯實。

日韓系品牌方面,2019年依然是日立、大金、東芝領頭。其中,日立2019年工裝、家裝并舉,中心市場與外圍市場齊頭并進,取得了較好的成效;大金作為多聯機行業的代表企業,歷來在西北市場擁有很好的品牌口碑;東芝空調雖然進入西北市場最晚,但這幾年憑借著高端的產品品質和努力拓展的渠道網絡,2019年在西北市場繼續增長。(見圖2)

產品方面,冷水機組一方面受整體項目數量減少的影響,另一方面價格持續走低,使得以離心機、螺桿機、溴化鋰等為代表的大型冷水機組產品的市場占有率出現了一定的下滑,但比例不大。相反,由于有煤改電市場的帶動,模塊機組的市場占比則和上年相比有了小幅度的提升。多聯機組和單元機組作為西北市場上兩大主力銷售機型,在精裝修房屋政策的支持下,出貨額基本維持了上年的水平,因此在整體市場容量下滑的大背景下,市場占有率也有一定的提升。(見圖3)